南宮NG·28近日，第九屆中國網絡版權保護與發(fā)展大會在安徽合肥舉辦。大會期間，在國家版權局網絡版權保護研究基地、中國移動版權領域法律研究中心主辦的“體育賽事節(jié)目版權業(yè)務發(fā)展與保護”分論壇上，體育產業(yè)法治化進程與技術創(chuàng)新應用成為核心議題。中國移動咪咕結合平臺實踐，分享了在賽事版權保護與運營中的經驗。作為數字中國、科技強國、文化強國的新媒體國家隊，咪咕緊跟國家的版權保護工作部署，構建起“運營+保護+研究”的全鏈條保護體系，為體育強國建設注入數智動能。

內容筑基，激活賽事版權價值

在體育產業(yè)數字化浪潮中，版權保護已成為激活產業(yè)價值的核心引擎。咪咕視頻依托“以體育為主打，影視劇和紀錄片為特色”的“一主兩特”戰(zhàn)略，已聚合超30項頂級賽事版權，覆蓋競技體育與精品垂類賽事。全年運營超9000場賽事，全場景行為月活用戶超1.4億。這些數字背后，是中國移動咪咕對體育文化傳播新范式的深刻理解。

頂級賽事版權的意義遠超商業(yè)價值本身，它承載著民族精神的凝聚與時代文化的表達。每一場賽事直播，都是連接億萬觀眾情感共鳴的文化儀式。咪咕通過構建媒體化、社區(qū)化的立體矩陣，將單一賽事直播升華為一場全民參與、共創(chuàng)共享的文化盛宴。解說方面，解說天團詮釋專業(yè)體育精神，方言解說呈現文化多樣性，AI智能解說則提供更靈活選擇，共同將技術載體升華為文化價值。咪咕的內容矩陣遠不止于此，豐富自制節(jié)目不僅提供了賽前預測、賽中解讀、賽后復盤的專業(yè)視角，更深度挖掘賽事背后的歷史文化脈絡、人物故事與戰(zhàn)術智慧，為用戶提供硬核精神食糧。咪咕對體育社交本質的深刻理解，還體現在激發(fā)用戶深度共創(chuàng)與情感連接的社區(qū)化運營上。線上，通過豐富活動精準匹配球迷社群，打造“觀賽新主場”；線下，舉辦“呼叫我的球搭子”等球迷狂歡派對，將觀賽行為升格為具有儀式感的城市嘉年華。這種線上線下全景聯動的“搭子生活圈”，模糊了觀賽與生活的邊界，讓體育真正融入用戶的日常。

除了豐富的全量全場次賽事直播內容，咪咕還依托中國移動5G-A通信技術、算力網絡底座及“九天”大模型的交互能力，充分發(fā)揮“內容+科技+融合創(chuàng)新”為廣大用戶打造觀賽新主場，升維獨一無二的內容價值。當多視角直播賦予觀眾“導演視角”的選擇自由，AR技術將虛擬獎杯融入現實歡呼，AI戰(zhàn)術分析揭開專業(yè)賽事的神秘面紗，咪咕實質上正在重構觀賽的深度價值。這些技術創(chuàng)新打破了傳統觀賽的單向接收模式，創(chuàng)造出沉浸式、創(chuàng)造式的觀賽新形態(tài)。用戶不再是被動的信息接收者，而是賽事意義的共同建構者，他們通過視角切換實現敘事主導權，通過虛擬互動完成情感投射，通過技術解讀獲得專業(yè)認知。這種觀演關系的變革，正是數字文明時代體育傳播的范式躍遷。

科技賦能，筑牢版權保護堅實壁壘

本次論壇上發(fā)布的《2024年中國網絡版權保護報告》指出，生成式人工智能、大數據、區(qū)塊鏈、云計算、流媒體為代表的新技術革命正在重塑網絡版權生態(tài)格局。

面對技術迭代帶來的全新挑戰(zhàn)，中國移動咪咕以技術創(chuàng)新為版權保護筑基賦能，建成行業(yè)內首個橫跨公專網的版權監(jiān)測維權系統，打造涵蓋“確權存證、跨網監(jiān)測、下線發(fā)函、訴訟維權”的全流程版權保護體系，年均發(fā)現并處置公專網侵權鏈接100余萬條，為營造正版有序的網絡版權環(huán)境貢獻力量。

在數字版權領域，技術不僅是保護工具，更是信任關系的締造者。咪咕打造的版權保護體系，本質上是在虛擬世界建立可驗證的權屬憑證系統。確權存證為數字資產構筑了不可篡改的“數字身份證”，在網絡世界形成全天候的版權守護屏障。其技術防護體系不僅打擊侵權，更在定義數字時代的創(chuàng)作倫理標準。這種對技術倫理的堅守，使版權保護從被動防御轉向主動建構，在數字空間樹立起“尊重原創(chuàng)、敬畏創(chuàng)造”的價值燈塔。

生態(tài)共建，引領版權保護行業(yè)協作

近年來，體育賽事節(jié)目版權治理成效顯著，但在業(yè)務發(fā)展與保護實踐中，仍面臨一些需要行業(yè)共同應對的現實挑戰(zhàn)。作為體育賽事節(jié)目版權保護領域的積極實踐者，咪咕在技術防護體系基礎上，積極踐行開放協作、生態(tài)共治理念，深度參與版權保護生態(tài)建設。規(guī)則共建層面，積極深化版權資產運營，推動體育賽事與云游戲等內容價值轉化，探索新型版權商業(yè)模式。

行業(yè)標準共建層面，咪咕主導推出全球首個ITU-T國際標準，實現技術出海。同時，咪咕積極融入國家科創(chuàng)布局，牽頭承擔重大科技專項以及大視頻和元宇宙子鏈建設，不斷增強核心功能。公司累計申請專利3075件，發(fā)布國際國內標準136項，獲得科創(chuàng)成果獎項近800項。當中國方案成為國際規(guī)則，不僅體現技術實力，更在尊重文化多樣性基礎上建立全球數字倫理共識，在保護創(chuàng)新活力中促進人類知識共享。

在探索體育賽事與云游戲等內容價值轉化時，數字文明的新規(guī)則也正在被重新書寫。咪咕推動的版權保護模式創(chuàng)新與行業(yè)協作，本質上也在助力構建“共創(chuàng)-共享-共治”的新型文化生產機制，推動版權保護從零和博弈走向共生共贏。

隨著體育賽事節(jié)目版權保護邁入立法細化與技術深化的新階段，中國移動咪咕秉持內容生產者、聚合者、傳播者的角色要求，將持續(xù)踐行新媒體國家隊使命，強化國內第一體育內容平臺擔當，拓展頂級賽事版權運營與泛體育生態(tài)。同時筑牢數字版權技術底座，以新質生產力賦能體育產業(yè)高質量發(fā)展，為繁榮社會主義文化事業(yè)貢獻科技力量。